2016年3.15国际消费者权益日产品和服务质量诚信承诺活动专题

双汇:坚持和运用商标战略持续提升企业核心竞争力

时间:    2016-05-23   来源:    

  

随着市场经济的日趋深入化,商标品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。多年来,双汇集团凭借“优质、高效、拼搏、创新、诚信、敬业”的企业精神,以“消费者的安全与健康高于一切”为质量方针,把质量和服务作为企业品牌的根本,坚定不移的实施商标品牌战略,在激烈的行业竞争中抢占制高点,从河南走向全国,从中国走向世界,实现了跨国经营,实现了一次次的跨国飞跃。

一、30年铸就辉煌:从资不抵债到全球老大

从上个世纪80年代以来,在万隆董事长的带领下,双汇集团在改革中求生存,在创新中谋发展,在竞争中上规模,坚持走规模化发展,品牌化经营,产业化联动的创新之路,开拓了中国肉类品牌,由一个资不抵债的小型肉联厂发展成为全球最大的猪肉食品企业,成为具有全球影响力的跨国公司。

2013年,双汇母公司万洲国际以71亿美元收购美国猪肉食品企业史密斯菲尔德公司,创下了中国历史上最大的并购案。20159月,万隆董事长陪同国家主席习近平访美,并出席中国企业高峰论坛,显示了企业的地位、实力和规模。再次为企业和整个肉类行业争得了崇高荣耀。

“十二五”期间,双汇集团完成了国内资产重组,实现了整体上市,近一步壮大了企业实力和竞争力;进行海外并购案,实现了跨国经营,把世界最具竞争力的猪肉生产能力与最具发展潜力的猪肉消费市场有机的结合在了一起;整合了中美欧100多家所属公司在香港成功上市,实现了由中国最大到世界最大猪肉食品企业的跨越,改变了世界猪肉行业的格局,在全球肉类行业确立了生猪养殖、屠宰加工和肉类深加工三大企业排名第一的位置,业务辐射全球20多个国家。

“十二五”期间,双汇国内累计生产肉类食品1400万吨,累计上缴税金150多亿元,社会捐助1亿多元,带动社会就业150多万人,为社会经济发展和增进民生福祉发挥了积极作用。

二、培育、发展和弘扬双汇商标品牌,是双汇人永远的使命

有品牌才能创名牌。在30多年的高速发展过程中,双汇集团始终保持品牌至上的发展思路和方向,不断深化商标战略和管理创新,以卓越的产品品质铸就了双汇品牌,为双汇走向全国、走向世界提供了强有力的支撑。双汇商标品牌,承载着双汇优秀企业文化的全部,代表着双汇的信誉,代表着双汇的产品品质。发展和弘扬双汇这个中国品牌,是双汇人的使命。

90年代,双汇率先把冷鲜肉引入中国,实施品牌化经营,结束了中国卖肉没有品牌的历史,开创了中国肉类品牌,公司以“双汇”商标和司徽为主注册商标群,共计668件,在河南省位居第一位。在国内市场竞争中,双汇母品牌统领之下,创立了双汇王中王、润口香甜王、玉米热狗肠、台式烤香肠、跑酷兄弟、海威夷、马可波罗等20多个深受全国消费者喜爱的产品子品牌,满足了消费者的多样化需求。通过多年的努力和发展,双汇商标获得“中国驰名商标”等众多荣誉;双汇公司荣获“河南省省长质量奖”、“河南省商标工作示范企业”、“金箸奖”中国食品标杆企业等称号。双汇逐渐发展成为享誉全国、走向世界的肉类品牌。“双汇”不仅代表着安全、诚信,还代表着高效的管理机制,完善的内控体系,专业的管理团队,先进的管理理念和不懈的创新能力。“十二五”期间,双汇的品牌信誉不断提升,商标品牌价值达到429亿元,连续20年保持全国肉类行业第一。

2015年,双汇发展中美企业协同效应,建成投产了郑州双汇美式工厂和上海双汇西式工厂,引进了享誉世界的美国肉类品牌Smithfield,设备、工艺、技术、产品品牌和原料全部来自美国和其他发达国家,主要生产Smithfield品牌的美式培根、美式火腿、美式香肠三大类产品。引进高品质的Smithfield品牌和美式产品,助推肉类产品结构调整,满足国内市场的消费转型升级,这是双汇集团实施品牌战略的又一重大举措。

在双汇商标品牌的发展历程中,各级工商部门给予了倾心关注和倾力支持。深入企业宣传商标法律法规,强化企业商标意识,全力提供政策支持和指导服务,促进双汇品牌做大、做强、做优;针对市场上出现的一些侵犯“双汇”商标专用权的“傍名牌”和“山寨”产品,省工商局牵头在漯河召开了河南省工商系统“双汇”驰名商标打假维权专项会议,深入持续的开展打假维权行动,对提升双汇品牌信誉,促进食品名城建设发挥了重要作用。几年来,双汇配合工商、公安部门多次开展双汇驰名商标打假专项执法行动,累计收缴假冒、仿冒双汇产品20多万件,捣毁制假窝点10多个,移送、处理了一批制假、售假犯罪嫌疑人,有力的震慑了违法犯罪,成为保护知识产权,维护企业合法权益,规范市场秩序的典型案例。在此,对各级工商部门多年来对双汇集团的支持表示由衷的敬意和感谢!

三、坚持创新转型,实现新的跨越,开创美好未来

“十三五”期间,双汇集团将投身新一轮高水平的改革开放,落实“创新、绿色、开放、共享”五大发展理念,快速推进产品结构调整,坚持“创新转型、开创未来”的经营指导思想,充分利用国内国外两个市场的各种优势,整合全球资源,做大国际贸易,实现国内、国外两个收入“超千亿”,在创新转型中实现新的跨越,开创美好未来。一是以消费者利益为中心,坚持“产品质量无小事,食品安全大如天”的质量理念,“铁腕抓质量、铁心保安全”,加快双汇标准化、工业化、自动化、信息化的发展,确保产品品质和食品安全。二是大力弘扬“诚信立企,德行天下”的企业文化,不断丰富企业品牌文化内涵,努力提升双汇品牌的社会认可度和美誉度。三是加快产品结构调整,实现中西方饮食文化的融合,以产品的高品质满足不断升级的消费需求。四是加快双汇实业与互联网的融合,发展双汇电商的新业态,带动主业实体经济的进一步发展壮大。五是以国际化品牌战略作为新时期实施商标品牌战略的重要内容,加强国际交流与合作,不断发展完善企业核心技术,持续提升竞争力,力争“十三五”进入世界500强。

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